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SEMINARIOS |
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SEMINARIOS ESPECIALIZADOS para perfeccionar y desarrollar estrategias de Marketing Educacional para profesionales de universidades, institutos y colegios.
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Características |
CATALOGO de Seminarios de Capacitación |
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DIRIGIDOS A:
Perfil de asistentes
Directores generales y promotores de instituciones educativas. Decanos. Académicos. Gerentes, directores, jefes, coordinadores y profesionales de marketing, relaciones públicas, comunicación y publicidad de los centros educativos. Consultores especializados educación, desarrollo estratégico, comunicación y gestión de centros educativos. Profesionales relacionados con la industria educativa.
METODOLOGIA: Expositiva aplicada, con apoyo de material y análisis de experiencias, con el fin de promover una actitud de conocimiento estratégico en torno a la propia experiencia de cada institución educacional.
DURACION: 12 horas
OBJETIVOS GENERALES
Reconocer e integrar las diversas técnicas y herramientas del marketing educacional y su evolución para alcanzar los públicos objetivos de manera coordinada e integral logrando efectividad en los resultados.
Aportar una visión práctica y avanzada sobre cómo gestionar de forma profesional y con una orientación al marketing las diferentes herramientas disponibles para la gestión de centros educativos.
Sensibilizar a los directivos para comprender los procesos de cambio en las instituciones educativas y la necesidad de planificar estrategias de marketing innovadoras.
Establecer los puntos de partida para la captación de nuevos clientes y el incremento de la satisfacción de los clientes actuales.
· Reconocer e integrar las diversas técnicas y herramientas de la tecnología digital aplicada al diseño a las estrategias del marketing educacional y a la ejecución práctica de soportes, de manera integral.
RELATORES SEGUN EL SEMINARIO
Herman Bustos P. Publicista. Académico. Consultor internacional, especialista en Marketing Educacional. Productor de cine y televisión educativa. Creador del Modelo de Marketing Educacional BUCKET, Bussiness Education. Académico y director de escuelas de publicidad y comunicación de universidades e institutos profesionales. Conferencista en diversos Seminarios de Publicidad y Marketing. Autor de textos de estudio y relator de seminarios especializados. Director y consultor de MBN Chile. Ha dictado cursos y desarrollado asesorías de Marketing y Publicidad a Instituciones de Educación Superior y colegios desde el año 1976. Ex presidente ejecutivo del “Instituto Iberoamericano de Cultura Mihai Eminescu", de la Embajada de Rumania. Columnista de las revistas “Cuerpo Diplomático” y "DLeche".
Alvaro Morales D. Publicista. Psicólogo. Magister en Psicología con mención en Consultoría y Desarrollo Directivo, U. Adolfo Ibañez. Especialista en Liderazgo Estratégico y Comunicación Educacional. Profesor Georgia State University, Atlanta, USA, programas de diplomados en Chile y en la U. Adolfo Ibañez, centro de Liderazgo Estratégico. Consultor Cepal, Instituto Libertad y Desarrollo y Cambridge Leadership Associates.
Herman Vargas M. Publicista. Diseñador. Académico U. de Chile, Instituto Profesional Aiep y U. de Santiago. Consultor tecnológico Grupo Gesfor-Chile. Instructor en desarrollo de cursos del área gráfica. Creativo y Director de Arte, Equipo Quatro Publicidad. Diseñador de contenidos y gráfica e-learning, ST Capacitación. Experto en planificación, metodología y evaluación de la enseñanza superior en el aula interactiva. Dominio de diseño Multimedia y Web, Programación en Javascript y Administración en Linux,entre otros.
Contáctenos para consultas
E-mail: contacto@mbn.cl Santiago de Chile
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Estrategias de marketing aplicadas a las instituciones educativas. Modelo Bucket, Business Education Desde la trinchera táctica…como ganar en la decisión del postulante
PROGRAMA Y CONTENIDOS
PRIMERA SESION: Creación de valor en educación - Introducción al Marketing Educacional - Identidad e Imagen Corporativa en la educación. - Productos educativos. - Servicios educativos. - Relaciones y contactos competentes.
SEGUNDA SESION: Marketing Estratégico, el alumno es un cliente - Situación del mercado educativo. - Análisis Fado. - Determinación de objetivos. - Criterios y estrategias para segmentar el mercado en la educación. - Como lograr posicionamiento competitivo en educación.
TERCERA SESION: Modelo Bucket, Business Education - Plan estratégico aplicado. Gestión de la identidad corporativa. - La trinchera táctica. Captación y retención de alumnos - Acciones estratégicas y tácticas. - Mix de Comunicación y Publicidad.
CUARTA SESION: Uso de la tecnología en la promoción y venta de servicios educativos - El impacto de la era digital en las instituciones educativas - Marketing de las conversaciones. - Principales formatos de Medios o Soportes On Line. - Estrategias de Marketing en el ciberespacio educativo.
Gestión estratégica de marketing en las instituciones educativas. Liderazgo e innovación. Ser diferentes es la única opción.
PROGRAMA Y CONTENIDOS
PRIMERA SESION: Gestión y liderazgo en educación - Introducción: Concepto de liderazgo y de marketing educacional. - La educación como foco de desarrollo y situación estratégica. - Gestión educacional eficiente a partir de procesos. - Los desafíos adaptativos de la educación en un mundo globalizado.
SEGUNDA SESION: Gestión estratégica: el alumno es un cliente - Liderazgo educacional asociado al producto/servicio académico. - El aprendizaje institucional como proceso estratégico. - El alumno y la institución en el proceso de gestión. - Innovación y emprendimiento en la gestión educativa
TERCERA SESIÓN: Creación de valor en la educación - Concepto de marca. Desarrollo y valor corporativo. Modelo BAV. - Públicos de instituciones educativas y marcas académicas. Stakeholders. - De la identidad a la imagen corporativa. Estructura y formación. - Niveles de la Comunicación Corporativa. - Imagen, posicionamiento y reputación
CUARTA SESION: Modelo Bucket, Business Educatión - Gestión de la identidad corporativa. - Plan estratégico aplicado del Modelo Bucket. - Trinchera táctica. Retención y captación de alumnos. - Acciones estratégicas y tácticas. - Mix de comunicación y publicidad.
QUINTA SESION: La tecnología en la promoción y venta de servicios educativos - El impacto de la era digital en las instituciones educativas - Marketing de las conversaciones. - Principales formatos de Medios o Soportes On Line. - Estrategias de Marketing en el ciberespacio educativo.
Marketing Educacional 2.0: la era digital. Las nuevas tecnologías aplicadas a las estrategias educacionales.
PROGRAMA Y CONTENIDOS
a) Tecnología aplicada a las ESTRATEGIAS
PRIMERA SESIÓN: De la publicación escrita a la tecnología digital de la persuasión - El impacto de la era digital en las instituciones educacionales - El Marketing Educacional en las conversaciones - Los jóvenes y su mundo virtual. Efectos de la publicidad on line
SEGUNDA SESION: Los MEDIOS y SOPORTES de la red - Portales horizontales / Buscadores - Sitios verticales / Comunidades sociales virtuales - Principales formatos de Medios o Soportes On Line - Publicidad online: Banners. Pop-up. Layers / Interstitiales. Micrositios - Sitios web. Weblogs. Podcast. Videocast. Wiki. Newsletter digital. E-mail marketing. Mobile Marketing /Business. Web Mobile. Proximity Marketing Mobile. Buzz marketing. Social bookmarking o marketing de buscadores 2.0. Google: AdWord y AdSense. RSS (Really Simple Syndication o Rich Site Summary).
TERCERA SESION: Estrategias de e-MARKETING en el ciberespacio - Planificación Estratégica de e-Marketing en la educación - Estrategia Educacional - Comunicación Digital - Etapas y desarrollo de de un Plan Estratégico
b) SOPORTE tecnológico del Marketing Digital
CUARTA SESION: Ejecución y Producción on line
- Código libre - Administradores de Contenidos (CMS). Administradores virtuales (LMS).
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Diseñar una web. Construir un curso. Crear un blog. Efectos para la web. Newsletter, Wiki, Spam, SMS.
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Google Adword y Adsense.
Branding Educativo. Su institución es una marca.
PRIMERA SESION: Branding Educacional. Creación de valor - Introducción. Ser primero o ser diferentes en el mercado - Concepto de marca - Características y ventajas del Marketing de Marca - Valorización de la marca - Públicos de las instituciones educativas y marcas académicas. Stakeholders.
SEGUNDA SESIÓN: Brand Management - De la identidad a la imagen corporativa. Estructura y formación. - Imagen, posicionamiento y reputación - Aspectos para desarrollar y mantener una marca - Plataforma estratégica. - Ejecución de una marca educacional
TERCERA SESIÓN: Formación de la imagen corporativa - Desarrollo y valor corporativo. Modelo BAV. - Definición de la Identidad Corporativa - Comportamiento corporativo - Diseño corporativo - Comunicación corporativa - Niveles de comunicación corporativa
CUARTA SESION: La tecnología aplicada al Branding de las instituciones educativas - El impacto de la era digital en las marcas educacionales - La Marca Educacional en las conversaciones de la red - Los medios y soportes de la red - Formatos de Medios o Soportes On Line - Estrategias de marca en la red
QUINTA SESION: Plan estratégico de Identidad Corporativa - Ejes de la estrategia corporativa - Análisis estratégico y diagnóstico de situación - Plan estratégico de la comunicación corporativa - Comunicación de la Identidad Corporativa - Evaluación del Plan de Comunicación
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